2025年中国吸收性卫生用品行业报告

　　2025年中国吸收性卫生用品行业观察：女性消费升级领跑，成人失禁市场潜力待释放

　　日常生活中，卫生巾、婴儿纸尿裤、成人护理垫等吸收性卫生用品早已成为刚需。据2025年中国吸收性卫生用品行业报告数据显示，当前这一行业正迎来政策规范升级、消费需求分化的关键阶段——女性卫生用品凭借高端化创新持续领跑，婴儿护理用品受新生人口影响面临挑战却暗藏机遇，而成人失禁用品则在老龄化趋势下展现出巨大增长潜力，整体市场呈现“稳中有进、结构优化”的态势。

　　从行业基础来看，吸收性卫生用品涵盖与人体非间接接触的多类一次性产品，按消费群体可分为女性卫生用品（卫生巾、卫生棉条等）、婴儿护理用品（纸尿裤、拉拉裤等）、成人失禁用品及医用检查垫等。随着花了钱的人健康安全的重视程度提升，国家近年来密集出台技术标准筑牢产品防线月，《一次性使用卫生用品卫生要求(GB 15979-2024)》正式实施，从原材料、生产的全部过程到卫生指标全方位细化要求；同年9月，《吸收性卫生用纸制品及原材料 消臭效果评价方法》落地，进一步填补行业监督管理盲区。这些新国标不仅解决了此前部分产品重金属超标、异物混入等安全风险隐患，也推动行业从“基础功能满足”向“健康品质提升”转型。

　　从市场规模来看，2018至2024年中国吸收性卫生用品市场规模从1127.0亿元增长至1321.3亿元，年复合增长率2.7%，增长动力大多数来源于三大品类的差异化表现。其中，女性卫生用品是绝对主力，2024年市场规模达867.1亿元，占比65.6%，七年复合增长率7.5%。这一品类的增长核心在于消费升级：如今女性对卫生用品的需求不再局限于防漏，更追求安全、舒适与功能创新。比如2025年护舒宝推出的液体卫生巾Pro版本，采用物理隔菌技术强化健康防护；七度空间上线“蔓越莓A+”有机纯棉卫生巾，实现12小时长效抑菌并加入微胶囊净味技术。多个方面数据显示，2009至2023年中国卫生巾平均单价已从0.5元/片涨至0.9元，高端化趋势明显。

　　在女性卫生用品市场之间的竞争中，格局也在悄然变化。过去外资品牌长期占据主导，但近年来国产品牌加速突围：苏菲、护舒宝等传统头部品牌仍保持影响力，但全棉时代的奈丝公主、她研社等新锐国产品牌，凭借对本土女性需求的精准洞察（如纯棉材质偏好、经期细分场景需求）和电商渠道的高效运营，持续抢占市场占有率。2020至2024年，行业头部5个品牌的市场占有率占比（CR5）从36.7%降至28.2%，消费者选择更加多元，国产品牌的市占率差距正不断缩小。

　　与女性卫生用品的稳健增长不同，婴儿护理用品行业正面临新生人口下降带来的挑战。2018至2024年，中国新生儿数量从1523万人降至954万人，直接引发婴儿护理用品市场规模从493.7亿元萎缩至317.1亿元，七年复合增长率为-7.1%。不过行业并非全无机遇，2025年国家启动的“3周岁以下婴幼儿家庭每年3600元育儿补贴”政策，有望某些特定的程度提振生育意愿，为市场带来缓冲空间。

　　在竞争层面，婴儿护理用品市场仍由外资品牌主导，好奇（美国）、帮宝适（美国）2024年市占率分别达16.4%、14.3%，合计超三成。但国产品牌正从“高端”与“下沉”两条路线寻求突破：Babycare凭借设计感与场景化产品（如针对敏感肌的纸尿裤）切入中高端市场，2024年市占率达8.0%；宜婴、奇莫等品牌则深耕下沉市场，以超高的性价比完成渠道渗透。需要我们来关注的是，部分外资品牌因本土化改进不足遭遇瓶颈，比如帮宝适曾因产品尺寸偏小、品控问题（如异物混入）导致市场占有率下滑，近期其成立“护臀研究中心”并推出“护臀级”纸尿裤，试图重新赢得消费者信任。

　　最具增长潜力的当属成人失禁用品市场。受老龄化加深推动，这一品类2018至2024年市场规模从70.3亿元增至137.1亿元，七年复合增长率高达11.7%。目前中国65岁以上人口占比已达15.6%，其中50.9%的老年人存在尿失禁或大便失禁问题，但行业渗透率仅3%，远低于日本（80%）、北美（58%）等成熟市场，增长空间显著。

　　政策与观念转变也为成人失禁用品市场注入动力：2025年《关于深化养老服务改革发展的意见》明确将失禁护理用品纳入49个城市医保报销，减轻消费者负担；同时社会对失禁问题的认知逐渐客观，老年人及家属的产品接受度逐步的提升，轻度失禁群体的潜在需求正逐步释放。在竞争格局中，国产品牌占据主导，可靠股份以36.3%的市占率成为行业龙头，其通过聚焦成人失禁产品、布局电商渠道，连续10年蝉联全网成人纸尿裤类目销量冠军；安尔康、包大人等品牌紧随其后，整体市场呈现“国产品牌靠性价比抢占主流，区域小品牌填补长尾需求”的特点。

　　从行业总的来看，中国吸收性卫生用品正处于“规范中升级、分化中成长”的阶段。女性卫生用品的高端化、婴儿护理用品的本土化、成人失禁用品的规模化，将一同推动行业向更健康、更多元的方向发展。对于消费者而言，政策的完善让产品更安全，市场的竞争让选择更丰富；而对行业而言，抓住不同人群的细分需求，持续进行技术与产品创新，将是未来赢得市场的关键。